大健康產業在如今有愈演愈烈的趨勢，而作為大健康產業里的傳統生意，足浴養生早已陷入競爭紅海，跑道上眾企云集。要想突出重圍，必得有品質過硬的產品和服務，還得有效果過硬的形象和傳播。

Brand Research｜品牌調研

一般而言，在同質化市場中，很難發掘出“獨特的銷售主張”（USP）。足浴行業競品品牌甚多，市場已呈高度同質化狀態，而且無論是單一服務型還是綜合服務型，都難以再做出實質性的突破，尤其在重慶這片休閑品牌遍地開花的土地上。我們走訪了知名度較高的幾大休閑按摩品牌，通過對環境、產品技術、服務及消費者口碑感受等進行深入的對比與分析，洞察梵遇面對競爭紅海中的微觀變量，挖掘出了梵遇的共鳴人群，定格梵遇的品牌腔調是品牌與真實人性的平衡。

Brand Positioning｜品牌定位

要想在行業劃分自己的地盤，如何給自己定位就異常重要。知道自己的目標人群在哪里后，梵遇首先要解決的是明確他們的消費動機：他們為什么花錢？錢花在了哪？在調研反饋及統計數據中，我們發現“壓力”一詞幾乎是中產階級普遍的口頭禪，“釋放壓力”“緩解疲乏”等與休閑按摩形成了親密度極高的強關聯與強需求。

Super Symbol｜超級符號

解決了梵遇是誰以及在做什么的問題，接下來就是凸顯顏值的時刻了。這個看臉的時代，對品牌的要求尤為嚴苛，而一個品牌形象的形成也不是僅靠單點散發可成的。我們結合梵遇的品牌名稱、空間環境、服務特色、品牌性格、人群氣質等多維度多層次的應用，設計出一套匹配梵遇品牌精神與價值觀的超級符號系統，將中式禪意的寫意風發揮的淋漓盡致。

以此為切入點，我們為梵遇設計了“舒壓·秘境”的品類區隔，一方面解決消費者在生活壓力之下急需身心釋放的實際痛點需求，另一方面也為消費者提供一個精神釋壓的家外之地。梵遇“舒緩壓力，放松心靈的健康服務倡導者”的品牌定位也由此自然而然的明晰起來。

Marketing Communication｜營銷傳播

再完美的理念與設計，沒有執行終是紙上談兵。作為市場新進品牌，顧客對其一無所知，無論如何精美的表述也無法在顧客腦海中占據印象，因為沒人愿意花時間云猜測。從新知，到接受，到認同，再到習慣養成，我們通過指數量化的方法為梵遇量身定制了一套推廣傳播計劃。

一個品牌的完整塑造過程，是由繁至簡，由簡至細，由細至優，由優至精的過程，梵遇的品牌塑造歷時近一年，我們從前期的品牌調研入手，到品牌定位、標志VI設計到后續營銷策劃全案服務，使其在重慶以全新的觀點和視覺亮相，收獲了較好的市場接受度與認知度。

關于梵遇：

梵遇是重慶梵心境品健康管理有限公司旗下養生足浴會所品牌，首店位于重慶江北區，投資800萬歷時8個月籌備完成，是一家將足浴按摩與私人影院結合的新模式養生會館。